遇见seoSEM(搜索引擎营销)是通过广告在搜索引擎中投放，以获得更多的曝光和访问量的一种营销方式。而在SEM中，关键字的研究和选择是非常重要的一步，关键字的质量直接决定了SEM的效果。本文将介绍一些常用的关键字研究和选择方法，帮助广告主选取优质的关键字。
1、关键字在SEM中的重要性
SEM通过搜索引擎为广告主带来了更多的曝光机会，而关键字作为用户检索的关键，直接影响了广告的展现和点击量。选择合适的关键字可以提高广告的转化率和竞争力。因此，关键字的研究和选择是SEM中的一项重要任务。
2、基于竞争对手的关键字研究方法
了解竞争对手的关键字选择是一种常用的关键字研究方法。可以通过搜索引擎的广告展示和竞价工具，查看竞争对手的广告展示情况和使用的关键字。在此基础上，可以借鉴竞争对手的经验，选择一些高点击率和高转化率的关键字。
3、基于相关度的关键字研究方法
选择与产品或服务相关的关键字是一种关键字研究的常用方法。可以通过搜索引擎的相关搜索功能或者关键字规划工具，输入产品或服务的相关词汇，获取与之相关的其他关键字。在选择过程中，可以根据搜索量和竞争情况，挑选出一些适合自己的关键字。
4、基于搜索量和竞争情况的关键字选择方法
关键字的搜索量和竞争情况也是选择关键字的重要参考指标。搜索量可以反映用户的需求和搜索习惯，竞争情况可以说明关键字的竞价情况和竞争程度。可以通过关键字规划工具或者竞争分析工具，获取关键字的搜索量和竞争指数，从中挑选出合适的关键字。
5、基于长尾关键字的关键字选择方法
长尾关键字是指搜索量较低、较精准的关键字，相对于短尾关键字，竞争度较小，点击率和转化率较高。选择一些长尾关键字，可以有效提高广告的转化率和ROAS(投入产出比)。可以通过关键字规划工具或者竞争分析工具，挖掘一些适合自己产品或服务的长尾关键字。
6、关键字选择后的监测和优化
关键字的选择只是SEM广告优化的第一步，后续的监测和优化同样重要。可以通过广告平台的报表和分析工具，了解关键字的点击量、转化量和转化率等指标，根据数据的变化进行调整和优化。同时，也可以通过A/B测试等方法，测试不同关键字的效果差异，进一步优化关键字的选择。
在SEM中，关键字的研究和选择是一项关键的任务。通过竞争对手、相关度、搜索量和竞争情况、长尾关键字等方法进行关键字研究和选择，可以增加广告的曝光和点击率，提高广告的转化率和竞争力。同时，在关键字的选择后，也需要持续进行监测和优化，以获得更好的SEM效果。
